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      超過1000,000域名在迅速網絡注冊

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      域名發展史:品牌價值的擴延與升華



        誕生那一年全球僅注冊6個,如今成為企業數字化的金鑰匙、品牌價值的驗金石,域名的發展,值得我們回味。


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      為什么要注冊域名


        近日,國內域名領域大咖王培陛在接受在前線采訪時,暢談了多年來在域名行業的精彩經歷。王培陛告訴在前線,在域名剛剛誕生的那一年,全世界的
      域名注冊
      數量只有6個,時至今日,經歷了網絡時代、移動互聯網時代的爆發與沉淀,域名已經發生了翻天覆地式的變化。域名從出生、興起,到如今進入了新時代,其身上被賦予更多含義,但核心價值一直都在。

        在前線認為,在過去幾十年中,域名發展經歷了諸多變化,邊界也不斷擴延,但其最終的作用總歸于一:作為互聯網的入口,成為呈現數字內容的鑰匙,也承載著品牌的商業價值。未來,域名對個人或機構依舊有投資收藏價值之外,域名本身也逐漸成為品牌的一份重要資產,尤其隨著中國在世界經濟中的角色更加活躍。

       
       中國域名變遷:母語化成主流

        域名,看上去簡簡單單的字母組合,卻有著超乎字母、詞組本身的商業價值,它是互聯網的伴生產物,同時也是溯源信息時代的門戶所在。

        王培陛網名隊長,被圈內譽為大咖,他不但對域名投資有著敏銳的眼光,更對域名的發展有著獨到見解。聽他分享域名發展史、域名故事,猶如看一部大片,特別過癮。

        1985年,第一枚域名誕生,在這之后很長一段時間內,域名的發展都是處在默默無聞的階段,可以稱之為“蟄伏期”。在1995年之前,域名均是免費注冊的,而從1995年后,域名注冊則不再免費,域名市場爆發也由此開始。

        域名是數字時代重要的網絡入口,它具備多種屬性,不僅是互聯網產業的基礎性資源,還是一個企業品牌文化、商業價值及戰略意義的重要體現。我國是互聯網大國,在這背后,域名的使能作用不可或缺。而縱觀域名在中國20年的發展歷史,可以發現中國域名市場正在發生新一輪蛻變。

        從最早開始,中國原始的互聯網企業是模仿美國互聯網品牌興起的,在域名的使用情況上也比較西式。

        比如,在京東剛開始
      注冊域名
      網站時,原始域名為“360買”(360buy.com),這個名稱不太適合中國人的記憶習慣。到后來,京東域名更改為全拼式“jingdong.com”,再到現在的“JD.com”,域名的進化也說明中國域名市場正在逐漸回歸母語體系。

        王培陛表示,域名的發展基本上都要經歷一個過程,從一開始的模仿,再到具備自身本地化特色。域名的進化往往伴隨著企業的成長,同時又將這種進化反哺到企業發展中去,增強企業的品牌意識,優化企業形象,提高自我商業價值。

        目前,從全球的域名注冊數量來看,域名市場仍然保持較快的增長速度。其中美國處在世界領先地位,而中國抓住機遇,已經成為全球第二大域名市場。特別是在新通用
      頂級域名
      領域,中國市場的注冊規模不斷增長。

        回歸母語體系,對于中國的現代化經濟建設起著十分重要的作用。從單點到局部再到各個行業,中文域名正在形成一個完善的產業鏈生態,不斷促進各產業的業務創新,加速數字經濟發展。

       
       域名價值反思:不可忽視的品牌價值

        世界上第一個域名叫“Symbolics.com”,在原公司保有25年后被外界收購,直到現在,這枚域名還被收購公司的創始人阿倫·米爾斯特德所擁有。

        一個小小的域名,因為特殊的含義而都可以成為收藏品,但這也只是域名價值的體現之一,其真正意義仍然堅韌地存在——塑造企業的品牌資產和商業價值。

        一個優質的,符合品牌定位的域名,一定是可以為企業發展起到十分積極作用的,而在智能化的新時代,域名也展現出了別樣的價值。

        域名是一個企業品牌文化和品牌價值的重要體現,也是未來生態建設的核心點,對企業整體的未來戰略制定有著指引的作用。簡單的幾個字字母和數字組合在一起,傳遞出的可以是影響整個行業的力量。

        對于域名價值的洞見程度,不同行業及不同階段的企業要用不一樣的角度來分析。

        從行業類型來看,互聯網型企業往往更注重品牌整體形象的塑造,圍繞域名逐步完善業態運營。而在大多數傳統行業,尤其是中小型的實體企業,對域名建設的重視程度明顯缺乏,往往都是到了重要節點才發現域名的重要性。

        從企業規模來看,中型到大型企業在一個全新業務運營前,就會對域名進行系統規劃,在前期就開始注冊業務或產品對應的域名。一般來講,大型企業到了中期階段會有收購域名的狀況發生,一方面是為了完善品牌形象,提高品牌價值,另一方面,也是因為域名的價格會隨著企業項目的進行而水漲船高,到了后期階段,就會變成一個天價域名。

        在小米的成長過程中,域名的變化體現了企業整個戰略的發展方向。基于一家互聯網企業的定位,小米使用“xiaomi.com”作為展現品牌價值的域名,某種意義上來說,這個域名已經十分符合母語體系的記憶習慣,但隨著小米手機規模及其他業務體態的成熟,這個域名很難滿足不斷擴張的小米家族了。

        智能化時代,用戶的核心地位進一步凸顯,這也讓互聯網服務越來越重要。域名與企業品牌匹配度不高,使用不簡潔,含義不明確等,都會直接影響用戶的服務體驗。這也是為什么當小米發展到一定程度后,會再從源頭對域名進行變更,將“xiaomi.com”變為“mi.com”。

        “mi”不僅更加深入人心,同時也對小米整個的企業戰略制定起到了促進作用,將“mi”擴展到整個智能硬件業務,建立一體化物聯生態,mi米系的未來也全面展開。

        王培陛以實際案例講述,點出了域名作為品牌核心直撐的重要性,也向外界展示了域名在移動互聯網時代的全新價值。

       
       邊界不斷擴延:域名價值持續升溫的背后

        近幾年,移動互聯網的爆發讓廣大用戶習慣使用了APP、小程序等,似乎域名正在從人們生活中隱去,但其實,域名仍然是人們接入互聯網世界的第一門戶,也是企業在發展、升級、傳播品牌時獨一無二的“裝備”。

        不過,整體而言,一些企業、機構對域名的認知仍需提升,尤其在新興領域,如數字原生創業公司、農村電子商務等,提升大眾對域名的認知度勢在必行。在這個方面,威瑞信每年都會有巨大的投入來提高整個市場對域名重要性的認知,同時也對企業的域名選擇做出優化,幫助企業走出關鍵一步。

        作為經歷了紙媒體、互聯網、移動互聯網到如今的自媒體等幾大時代,在前線記者對媒體的發展有一定的認知,也有些許無奈。

        尤其是,近期,自媒體平臺混戰不休且魚龍混雜(包括微信公眾號、微博、今日頭條、抖音等,還有很多數不清的新興媒體平臺),雖然行業內相關的規范和體制正在逐步完善,但目前來看,對自媒體而言,依附于第三方平臺并不是個穩定的選擇。

        由此我們不難看出,企業或個人擁有一個獨立自主的、不依附于某家互聯網企業的品牌門戶(流量入口)的重要性。域名作為互聯網的入口,其獨特性和價值由此體現得淋漓盡致。

        數字時代充滿機遇,也充滿挑戰,無論是企業也好,個人也好,對域名的需求,特別是對與自身品牌、業務相吻合的域名的需求在當下這個時期來說始終是穩定存在的,這也刺激著域名投資市場不斷壯大。

        在前線記者也曾經注冊過幾個域名,其中一部分都是對自己有特殊意義的,并沒有投資價值,但也正是這樣的經歷,使得在前線創立的第一天就去注冊域名和商標。域名,好似一個企業、一個人的身份證。

        總體來看,在前線認為,域名依舊是企業、個人在互聯網時代重要的價值體現,其自身價值也在升溫,原有價值進一步凸顯,并不斷促進行業健康可持續發展。時至當下,域名的價值不只是投資,它的價值已經全面擴延和升華。

        以上就是對域名發展史的簡單介紹了,想獲得更多
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      聚名    2018-12-25 10:47:32



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